El portafolio de evidencias (PEV) es una herramienta académica que tiene como objetivo recopilar, organizar y presentar los trabajos, actividades, proyectos y ejercicios realizados durante un periodo de formación. A través de este recurso, se busca mostrar los conocimientos, habilidades y competencias que se han desarrollado a lo largo del curso, así como reconocer los avances obtenidos y los aspectos que se pueden seguir mejorando. De esta manera, el portafolio no solamente funciona como una recopilación de trabajos, sino también como una forma de valorar el aprendizaje y el esfuerzo realizado durante el proceso educativo.

​

En la Licenciatura en Mercadotecnia, el portafolio de evidencias tiene una gran importancia, ya que permite reunir actividades relacionadas con los conocimientos adquiridos en las diferentes asignaturas y demostrar cómo estos pueden aplicarse en situaciones académicas y profesionales. A través de las evidencias, es posible identificar el desarrollo de habilidades como la investigación, el análisis de mercados, la creatividad, la comunicación y la elaboración de estrategias mercadológicas. Estas competencias son fundamentales para la formación de un profesional capaz de comprender las necesidades de los consumidores, identificar oportunidades y proponer soluciones a los diferentes retos que se presentan en el entorno empresarial.

​

Asimismo, el PEV se relaciona con el modelo educativo de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco (UJAT), al contribuir a una formación integral en la que el estudiante participa activamente en su aprendizaje y desarrolla conocimientos, habilidades y actitudes necesarias para su futuro desempeño profesional. La elaboración de este portafolio permite reconocer la importancia de las actividades realizadas durante el curso y comprender que cada una representa una oportunidad para fortalecer los conocimientos y adquirir nuevas experiencias que contribuyan al crecimiento académico y personal.

​

Por otra parte, este recurso permite observar el proceso de aprendizaje de una manera más completa, debido a que muestra no solamente los resultados finales, sino también el progreso alcanzado mediante las diferentes actividades. Al revisar las evidencias, el estudiante puede reconocer sus fortalezas, identificar las dificultades que se presentaron y reflexionar sobre los aspectos en los que necesita continuar trabajando. Esto favorece la responsabilidad y el compromiso con su propia formación, ya que permite tener una visión más clara de los conocimientos adquiridos y de las competencias que todavía puede desarrollar.

​

Por lo tanto, el presente portafolio de evidencias reúne una selección de los trabajos y actividades más representativos realizados durante el periodo académico, con la finalidad de reflejar el aprendizaje obtenido y los avances alcanzados en la formación como estudiante de la Licenciatura en Mercadotecnia. Además, representa una oportunidad para valorar el esfuerzo dedicado a cada actividad y reconocer la importancia de continuar aprendiendo y desarrollando las habilidades necesarias para el futuro ejercicio profesional.